Auf keiner der 20.000 Energy­drink-Dosen werden Sie das gleiche MEME-Bild finden

Wir haben die HP SmartStream Designer Technologie eingesetzt, um den Marketingabteilungen unserer Kunden neue Tools zur Verfügung zu stellen, mit denen sie ihren Verpackungen einen Mehrwert in Form von variablen Daten wie variablen Hintergründen, Nummernserien und QR-Codes vermitteln können. Diese Technologie ermöglicht es, originelle Grafiken zu erstellen. Durch die direkte Verbindung der Software mit der Druckmaschine HP Indigo WS 6800 erhielt unser Unternehmen die Möglichkeit, diese Ideen sofort in die Praxis zu übertragen, zum Beispiel für einmalige Marketingkampagnen oder für Kleinserien, die in Verkehr gebracht werden.

Als Pilotprojekt wählten wir eine Edition von Energydrinks mit Pfirsichgeschmack. Die Vorderseite enthält 24 sich abwechselnde MEME-Bilder, die restliche Verpackungsfläche ist (bis auf die notwendigen rechtlichen Informationen) von einem zufällig generierten Muster bedeckt. Die Auflage betrug 20.000 Stück und in dieser Menge gibt es keine zwei identischen Grafiken. Jede Dose ist somit ein absolutes Original.

Der Verpackungsmarkt ändert sich in den letzten Jahren zunehmend zugunsten kleinerer Aufträge, die vorwiegend im Digitaldruck zu Lasten der konventionellen Drucktechniken realisiert werden. Das Auftragsvolumen sinkt und die Inhalte werden oft abgeändert, gleich ob aus gesetzlichen Gründen oder Marketinggründen.

„Das hat uns schon vor Jahren dazu veranlasst, die ersten digitalen Technologien zu implementieren, um diesen Herausforderungen und neuen Trends gerecht zu werden. Dank dessen konnten wir gleichzeitig alle Vorteile des Digitaldrucks nutzen, insbesondere die Möglichkeit, kundenspezifische Daten zu drucken“, sagt unser DTP Manager Bohdan Holona und fügt hinzu: „Vom einfachen Schwarz-Weiß-Druck mit variablen Daten haben wir uns schrittweise zum Druck ausgeklügelterer Etiketten hochgearbeitet und mit der neuen HP Indigo-Druckmaschine haben sich die Möglichkeiten eröffnet, variable Farbdaten zu drucken.“

Das Ergebnis ist die Möglichkeit, den Kunden originelle Lösungen in Form des Drucks von Vollfarbbildern aus Datenbanken oder des Drucks von Produktserien anzubieten, bei denen jedes einzelne Stück der Serie anders ist und dennoch ein logisches Ganzes bildet.

„Wir sind mit dem Endprodukt zufrieden. Die Kommunikation und alle Abläufe im Zusammenhang mit der neuen Lösung waren reibungslos, der Vertreter der DTP-Abteilung hat uns die neuen Möglichkeiten des Digitaldrucks und der Technologie von HP Indigo WS6800 und Vorteile eines personalisierten Drucks mit der innovativen HP SmartStream-Software erklärt.​“  

– Zdeněk von MaxDrinks