Stáli jsme s variabilními daty u zrodu legendárního Gorilování

Zástupci firmy Vitana se zúčastnili semináře ohledně variabilních dat, který jsme pořádali na začátku roku 2018. Už v průběhu prezentace bylo zřejmé, že jsme naladěni na stejné vlně. Vitana přišla s požadavkem výroby sleevů na steakové omáčky. Nejprve jsme koketovali s myšlenkou, že každá sklenice bude zcela unikátní. Díky softwaru pro úpravu tiskových dat jsme schopni vytvořit nekonečně dlouhé varianty různých obalů. Představte si obal na regálu, ve kterém je stejný produkt – stejná steaková omáčka. Rozdíl je v tom, že každá sklenice hraje jinými barvami a zákazníci se tak při výběru mohou rozhodovat na základě emocí.

Každá steaková omáčka tak může mít svůj jedinečný styl. Na zákazníka jsme byli připraveni a odprezentovali jsme naší verzi omáček ve stylu „mexico“. Naše verze obalu byla zajímavá, ale zvolili jsme konzervativnější styl.

Marketingové oddělení Vitany nás ovšem mile překvapilo svojí myšlenkou: „Pojďme ze Steakových omáček udělat ,gorilování'. Představme si veselou grilující gorilu. Cílem je vytvořit barevný, veselý shrink sleeve v malých sériích, který změní design stávajícího obalu.“

Perfektní nápad, proč při něm nevyužít právě našich technologií a výhod digitálního tisku?

Rychlá výroba testující várky. Do 7 pracovních dnů proběhla 3D simulace deformací tiskových dat a poté zkouška ve výrobním závodě, a to za pomoci odborného technického dohledu z našich řad. První test nedopadl dobře, ale to nás nezlomilo. K dalšímu testu jsme přivezli vzorky na 3 různých materiálech. Jeden z nich fungoval a bylo vyhráno.

Nízké objednávkové množství a implementace na trh.  Na základě úspěšného testu bylo objednáno celkem 18 000 ks ve 4 motivech. Výroba proběhla bez větších komplikací a produkt byl uvedený na trh. V následujících týdnech jsme si ověřili, že tento projekt na trhu funguje a prodejnost produktu roste. Díky tomu jsme v další objednávce získali další 2 nové příchutě, které nově ozdobila gorila.

Nulové vstupní náklady na předtiskovou přípravu. Díky digitální technologii HP Indigo jsme schopni pružně reagovat na jakékoliv změny v rámci legislativy a jiných grafických úprav na přání zákazníka. Termín dodání tak zůstává pro objednávky nových designů i opakovaných výrob.

Tisk přímých barev. Dnes už jsme schopni vytisknout 98 % všech Pantone barev, takže nebyl problém ani při tisku loga.

Colognia je lídrem na trhu v inovacích i tiskových technologiích. Jsme schopni zákazníkům, co se týče výrobního portfolia, nabídnout opravdu široké možnosti – od konvenčních tisků (především flexotisk, sítotisk) až po nejmodernější digitální technologie. 

Přemýšleli jsme, jak tyto informace zprostředkovat stávajícím zákazníkům, případně pozvat nové potenciální zákazníky a partnery, a proto jsme v lednu roku 2018 zorganizovali první seminář, jehož cílem bylo představit možnosti tisku variabilních dat, díky digitální technologii HP Indigo WS 6800 a softwaru HP SmartStream Mosaic. Chtěli jsme oslovit silného partnera, se kterým můžeme společně růst. Navázali jsme spolupráci s jedním z největších českých potravinářů, se společností Vitana a.s.

Díky tomuto projektu jsme získali další potřebné zkušenosti, které nás posunou dál. Nebojte se odvážných nápadů a zkuste jejich realizaci s námi. Můžeme vyprávět i váš příběh…

"Digitální tisk otevírá nové možnosti, jak oslovit zákazníky a pružněji reagovat na trendy na trhu. Již teď pociťujeme zkracující se životnost designů, která nás tlačí do menších a menších tiskových sérií. Použití digitálního tisku se před g(o)rilovací sezónou přímo nabízelo, limitovaná edice s nízkým tiskovým nákladem byla první vlaštovkou a podle pozitivních ohlasů jak interních, tak externích zákazníků věříme, že v budoucnu uplatníme i variabilní data, která posouvají komunikaci zákazníkovi zase o kus dál. Zároveň oceňujeme pružnost, se kterou Colognia reagovala na naše požadavky, a kreativní přístup při vytváření designů."

– Katka z Vitany